由华东师范大学传播学院、中国新闻史学会广告与传媒发展研究委员会主办，华东师范大学传播学院广告学系承办，上海市广告协会、中国广告杂志社协办的“广告新时代·教育新挑战发展趋势高峰论坛”暨华东师范大学广告学系成立大会于2017年12月16日在华东师大闵行校区大学生活动中心报告厅顺利召开。会议由华东师范大学广告学系系主任何平华副教授主持。

（部分领导、专家及校友合影）

参加本次会议的有华东师范大学副校长孙真荣教授、中国广告协会常务副会长杨洪丰先生、上海市广告协会会长孔祥毅先生、上海教育报刊总社社长、上海教育新闻宣传中心主任仲立新先生。来自国内知名高校的著名广告学者有：中国传媒大学中国广告博物馆馆长、原广告学院院长黄升民教授、上海师范大学人文与传播学院原中国广告协会学术委员会主任金定海教授、上海外国语大学教务处处长姜智彬教授、上海交通大学新闻与传播系主任薛可教授、上海大学广告学系主任查灿长教授、上海师范大学广告系主任郑欢教授、复旦大学新闻学院广告学系张殿元教授上海交通大学新闻与传播系阎峰副教授、同济大学广告专业主任蔡涛副教授、上海纽约大学高级讲师、广告学系兼职教授卢玮瑜、中国美术学院姚之洁副教授。来自广告传媒业的有：中国广告杂志社社长、总编张惠辛、东方明珠副总裁、百视通、文广互动总裁史支焱、上海美术设计公司党总支书记副总经理钟敏、蜘蛛网创始人、上海万丰文化股份传播公司总裁杨明秋、上海李奥贝纳有限公司董事总经理王恺宜、宏盟媒体集团策划高级技术分析总监傅强、上海幻维数码创意科技有限公司数码创意群总监胡瑞闻、上海美术设计公司策展总监李应、上海李奥贝纳有限公司公关与传播经理杨凡莉。

（会场撷景）

     传播学院党委书记朱梅、院长吕新雨教授及其他领导班子成员、广告学系全体师生与会，会议还特邀了传播学院创始院长、我校终身教授、著名作家王晓玉先生。大会邀请了来自广告专业各届校友30多位代表。来自中国广告杂志、中国广告AD网、东方教育时报、上海教育新闻网、澎湃新闻网、华东师大新闻中心等媒体部门记者参与了报道。

     我校副校长孙真荣教授首先致辞。他在致辞中回顾了广告学系广告专业的创办历程，表达了对广告专业在人才培养和广告理论研究方面取得成绩的祝贺，回顾了我校广告学系科建制曾在中国高等教育发展史上发凡起例的重要意义。他提出两点希望：一是广告学系要保持初心，以华东师大建设总体目标为指南，把广告学学科努力建设成为国内外有影响的一流学科；二是希望广告学系充分发挥华东师大综合人文社科研究特长和上海国际化大都市的区位优势，努力探索形成具有专业自身特色的教育体系。他认为本次主题论坛的召开，是广告学系对华东师大在国家新的教育发展战略中被确立为“双一流”高校的及时回应，广告学系在全国高校中这种高擎旗帜的意识，值得肯定。

（华东师范大学副校长孙真荣教授致开幕辞）

中国广告协会常务副会长杨洪丰先生在致辞中指出：由华东师大广告学系牵头研究中国广告理论、教育理论如何应对广告发展新趋势、新时代的挑战，具有得天独厚的历史条件、学术条件和学科支撑条件；华东师大地处上海这个中国最大的工商业城市，上海也是中国历史上现代广告业的起源地和远东最发达的广告服务业中心城市，今天，上海云集了全球大部分广告传媒集团和知名的4A广告公司总部，上海这个当下中国最具经济活力和广告创意传媒业最繁荣之地，同样为华东师大广告理论研究和学科发展，提供了无与伦比的区位优势。

（中国广告协会常务副会长杨洪丰致开幕辞）

上海市广告协会会长孔祥毅先生在致辞中，不仅具体介绍了上海市广告业的蓬勃发展势头，媒介新业态发展现状，还指出华东师大在人文科学领域得天独厚的条件，为广告学系的发展提供了坚实的理论支撑，并表示未来将会与广告学系进行多方面合作。

（上海市广告协会会长孔祥毅致开幕辞）

传播学院吕新雨院长在致辞中回顾了广告专业十多年发展中，在教学和科研方面所取得的成绩，特别是实践教学上特色鲜明；科研成果丰硕，尤其在国家形象与广告的跨文化传播、视频广告传播、广告文化与广告史等方面的研究，成绩显著。她指出广告学系的成立，体现了传播学院以学科建设为中心的教学管理改革思路，这次广告论坛的召开，就是改革观念的一次践行。

（华东师范大学传播学院院长吕新雨教授致开幕辞）

     中国新闻史学会广告与传媒发展研究委员会会长、广告学系杨海军教授在致辞中介绍了我国广告学科改革开放以来的发展历程，指出广告教育在面临新一轮产业变化中的应对之道，表示将努力把我校广告理论研究推向深入。

（中国新闻史学会广告与传媒发展研究委员会会长、广告学系杨海军教授致辞）

      上海教育报刊总社社长、上海教育新闻宣传中心主任仲立新在致辞中，从教育媒介变化视角，介绍了技术对广告业态的影响，表示作为我校校友，将大力支持广告学系的发展壮大。

（上海教育报刊总社社长、上海教育新闻宣传中心主任仲立新致辞）

      中国传媒大学原广告学院院长黄升民教授和上海大学广告学系主任查灿长教授在致辞中均表示，新技术蓬勃发展对当下广告传播形态的影响是巨大的，华东师大广告学系在广告理论和教育改革上，具有自身的发展优势，值得期待。

（中国传媒大学原广告学院院长黄升民教授致辞）

（上海大学广告学系主任查灿长教授致辞）

系庆纪念大会上，随后进行了广告学系校外导师兼职教授受聘仪式、广告学系校外实践基地授牌仪式、广告学系4A广告驻校工作坊成立揭牌仪式和广告学系校友会成立仪式。东方明珠副总裁史支焱、蜘蛛网创始人杨明秋、上海李奥贝纳有限公司总经理王恺宜等发言代表，均表示将进一步加强各自领域与广告学系的联系，探索业界与学界的深度结合模式。校友发言代表2015届广告学本科毕业生、阳狮集团资深策略规划师吕杨云蓉表示，将积极联系广大校友，为母校建设出力。

（传播学院党委书记朱梅、院长吕新雨授予广告学系校外导师兼职教授聘书）

（传播学院党委副书记、副院长杜彬彬、副院长肖洋为广告学系校外实践基地授牌）

（东方明珠副总裁、百视通、文广互动总裁史支焱代表兼职教授发言）

（蜘蛛网创始人、上海万丰文化总裁杨明秋代表实践基地发言）

（上海李奥贝纳有限公司总经理王恺宜代表4A广告公司发言）

（2015届广告学本科毕业生、阳狮集团资深策略规划师吕杨云蓉代表校友发言）

值得一提的是，4A广告驻校工作坊是国内高校第一次将广告实践教学以工作坊形式予以制度化探索，广告学系系主任何平华副教授表示，工作坊将在下个学期正式运作，这是业界与学界、广告与教育深度融合的一种教改尝试，是奉献给学生最直接的“福利”。

（传播学院院长吕新雨和李奥贝纳上海总经理王恺宜为4A广告驻校工作坊成立揭牌）

“广告新时代·教育新挑战发展趋势高峰论坛”上午场以“技术狂飙时代的广告新浪潮”为主题，拉开序幕。中国广告杂志社社长张惠辛以“广告新生态”为题做首场主题报告。他认为数字化是新传播生态最为核心的发展背景，媒体生态的重构，从纵向传播到横向传播，互联网传播尤其是社交传播足以让现场的“点”与社会的“面”整合在一起；上海幻维数码创意科技有限公司数码创意群总监胡瑞闻则谈了“未来媒介在商业广告中的应用”。他介绍了眼见为实“VR”、眼见为虚“AR”、两种媒介的混合“MR”的各自特点和在广告中的具体运用；宏盟媒体集团策划高级技术分析总监傅强以“AI应用及广告营销前瞻”为题，介绍了人工智能在广告行业的具体应用及发展趋势，包括深刻改变消费者洞察的方式，以及网络自然语言处理，异常流量和可视曝光量等方面的应用。大数据为AI的知识发现提供了真正的原料，对广告业也将产生重大影响；上海李奥贝纳有限公司总经理王恺宜讲述了“创意如何渗入我们的生活”。她以多个案例，介绍了李奥贝纳作为有80多年历史的广告公司及其公司“humankind”的创意哲学——关注人们的行为，而非消费者的行为；关注品牌的存在目的，而非品牌给人们的承诺；关注行动，而非广告。创意哲学是技术最深层次的表达。而随后以“媒介技术与广告”为题的对谈中，学界和业界嘉宾则各抒己见，创见纷呈。在肯定广告大数据化潮流的同时，也指出新技术，新的广告形式背后存在的问题。但是应对新趋势要保持开放性的态度，不仅个人要持续学习，公司架构、团队组成上也要更有弹性和灵活性。技术已经成为广告发展的重要内容，给广告带来了更大的发展空间，未来广告的空间在于人性未被开发出来的部分。

（中国广告杂志社社长、总编张惠辛作主场报告）

（上海幻维数码创意科技有限公司数码创意群总监胡瑞闻作主场报告）

（宏盟媒体集团策划高级技术分析总监傅强作主场报告）

（专家与学者就“媒介技术与广告”主题对谈）

      论坛下午场以“广告传播新趋势与广告教育的挑战”为总主题，通过三个分论点而展开。上海师范大学金定海、上海纽约大学卢玮瑜、复旦大学张殿元和上海交通大学阎峰围绕“广告新趋势与广告理论体系”主题分别作了主旨演讲。金定海教授在“广告批评与学科建设”的主旨发言中，呼唤和强调了广告批评的重要意义，广告批评是连接广告理论与广告实践的重要环节，他从“现实性观照”、“历史性反思”、“价值性转化”和“生态性优化”四个维度，提出建构广告批评学的方向。张殿元教授则以“新媒体时代广告对公共领域影响的理论”为题，从“广告与新媒体公共领域的渊源”、“商业资本对新媒体公共领域的影响”、“广告对信息接收行为的制约”等视角，展开探讨。 卢玮瑜教授则以案例分析为依据，就传统广告理论和新广告理论的消费决策及技术依据方面，展开对广告理论嬗变的描述。阎峰副教授则从多个方面阐述了“互联网端到端原则”的变化趋势。

（上海师范大学人文与传播学院金定海教授作下午场主题报告）

（上海纽约大学客座讲师广告学系兼职教授卢玮瑜作下午场主题报告）

（复旦大学广告学系张殿元教授作下午场主题报告）

（上海交通大学新闻与传播系阎峰副教授作下午场主题报告）

上海师范大学郑欢教授、上海交通大学薛可教授、同济大学蔡涛副教授、上海美术设计公司李应总监则就第二个分论点“广告新趋势与广告课程体系”进行主旨发言。郑欢教授以课程教改实践为例，阐述了广告课程以创意为核心，“基础＋专业＋综合”的观点。薛可教授则以其在美国MIT经验为例，强调了案例教学在广告课程教学体系中的重要作用。蔡涛副教授以“广告的新变化与广告专业教学的新探索”为题，从“媒介变化”、“广告成本变化”和“广告主心态变化”等角度论述了广告教育应对方向。李应总监则以日本设计大师三木健的苹果创意展为案例，剖析了创意思维在广告教学和课程设计中的重要作用。

                                                           （上海师范大学广告学系主任郑欢教授作下午场主题报告）

（上海交通大学新闻与传播系主任薛可教授作下午场主题报告）

（同济大学广告专业主任蔡涛副教授作下午场主题报告）

（上海外国语大学姜智彬教授作下午场主题报告）

（广告学系黄佶副教授作下午场主题报告）

       最后，广告学系系主任何平华副教授致闭幕词。他从“感谢”、“丰富”、“前沿”以及“思考”四个关键词角度，总结了本次大会的特点，特别强调了本次会议召开的现实背景——技术文明正以颠覆性姿态席卷和影响当下生活的方方面面，广告产业则是媒介工业体系中最先感知“水温”变化的创意业，而广告理论和广告教育更应成为文明生成的感应器和体温计。他表示华东师大广告学系将会与广告产业领域的先行者、思考者一道，为建构创新的中国广告理论、广告教育文化而奋力前行，以实际行动和成果向大夏大学首创中国广告系科的开拓者们致敬。