2019年2月，华东师范大学传播学院广告学系方青清、魏宇鑫、王正哲、张毓欣四位同学脱颖而出，在蔡菁老师的带领下成功入围2019上海国际广告节新锐挑战营。

2月18日至19日，2019上海国际广告节新锐挑战营公开课于上海中广国际培训中心和上海保利时光里LOFAS集聚空间顺利开讲，八位广告、创意大咖为挑战营成员们带来定制公开课。来自复旦大学、厦门大学、上海大学、辅仁大学、美国加州大学伯克利分校、澳大利亚墨尔本大学等海内外知名高校共计120余名学员参与全程。

麦利博文执行创意总监李丹先生从自身经历出发，以《无论身在哪儿，不变创意心》为题，带领学员们回顾了他在广告行业里的创意之旅。在现如今数字科技快速发展的时代背景下，李丹先生认为新生创意人们是幸运的，创意的落地因为科技而有了无限可能的表现力。他鼓励新生广告人们要在客户和消费者之前多想一步、多看一点、多懂一点和多努力一点。

△麦利博文执行创意总监 李丹先生

奥美集团（上海）创意群总监汪宏蕴先生由网络上的缩写热词风潮，引出自己的主题《fcmd（放聪明点）》。他认为在这个极具创造力的时代，要学会做一个聪明的广告人，才能突出重围。什么是聪明的广告人？聪明地发现问题并聪明地解决问题。汪宏蕴先生希望学员们多去看、多去发现，多看看别人已经做过什么，从而另辟蹊径；多去想、多去思考，多想别人没想到的，从而做出别人没有做过好创意作品。

△奥美集团（上海）创意群总监 汪宏蕴先生

汉威士（HAVAS）资深创意总监谢宜婷女士以《越正经的事越要不正经地做》为题，从“一个喜欢创意的人”的角度出发告诉学员们如何做创意。她从“创意相对论——坚持与改变”、“创意解剖课——打散与重组”、“创意人心法——硬气与软肋”三个部分进行讲解，因为爱创意所以肯坚持，肯努力，肯尝试，创意常在路上，广告人也应常在路上，用一颗不懈的心去探索是做好创意的要求。演讲的最后她还鼓励学员们要常出去拓宽视野，从身边寻找创意、发现创意。

△汉威士（HAVAS）资深创意总监 谢宜婷女士

UM优盟中国首席策略官刘清琳女士以《为什么是广告》为题分享了自己对广告这个行业的看法。她在演讲中说到广告的硬核是“The art and science of imagination”，对于市场而言它很微弱但蕴含着足够震撼的力量。如今的广告行业面临着许多不可忽视的变革，刘清琳女士鼓励广告人们继续讲好故事，以建筑家式的严谨使创意落地，并努力找到中国的广告语言。“你希望成为哪一种广告人？可以是忽悠，可以是专业人，也可以是艺术家。”刘清琳女士在最后告诉学员们不论身处广告行业的哪个位置，都要记住所有的好作品都是玩出来的。

△UM优盟中国首席策略官 刘清琳女士

胜加广告总经理兼首席创意官马晓波先生以《一句话的力量》为主题，结合多年的文案创意经历解读了“一句话”对于广告创意的意义。在当下滥觞的泛内容传播环境中，用一句纯粹、清晰的话语去平衡好故事的观赏性与品牌的关联性尤为重要。马晓波先生围绕“为什么是一句话”、“一句话讲什么”、“一句话怎么讲”，带学员们逐步深入挖掘了一句话所蕴含的强大力量。演讲的最后，马晓波先生希望学员们能够锻炼自己“一句话”的能力，学会用一句话表达自己、表达创意。

△胜加广告总经理兼首席创意官 马晓波先生

埃森哲互动旗下伙传播合伙人兼首席创意官束非先生在题为《创意和阿康的读心术》的演讲中告诉学员们，在创意产出的前后都应该问自己一系列的问题，这些问题在创意生成和逐渐明晰的过程中起到了引导和修正的作用。“懂阿康（account）的策略才是好创意，懂创意的策略才是好阿康（account）”解释了束非先生在演讲中说到在广告这个“我懂你，你懂我”的行业里讲求的是配合关系，只有通力合作，才能将作品的灵魂完美诠释。束非先生建议学员们“看杂书，看外语片，看展览，听音乐，多出门爱各种玩做个杂食动物”，关注生活，保持年轻。

△埃森哲互动旗下伙传播合伙人兼首席创意官 束非先生

睿路传播集团创始人兼首席执行官张继明先生以《当我们谈论广告时我们在谈论什么？》为题，分享了自己对于这个行业的感受。他认为这是一个时常能带来惊喜的行业。在日益智能化的今天，许多岗位被取代，许多人也会对广告也发出质疑，但张继明先生认为虽然广告业的黄金时代过去了，但广告人的黄金时代并没有过去，拥有理想、情怀、热情和爱的广告人是不会被淘汰的。

△睿路传播集团创始人兼首席执行官 张继明先生

上海灵思云途业务合伙人、第四事业中心总经理周兴先生在题为《未来营销有黏度》的演讲中提出在人工智能的大背景下，营销人要懂心理，要学会与消费者产生共情，引起共鸣。他建议学员们阅读有关心理方面的书籍，掌握一些相关知识，提升摸索和解读消费者心理的能力。与此同时他还倡导学员们要发挥天马行空想象力、创造力。随后，周兴先生以几组案例向学员们展示了承载文化或感情的“符号”的作用，他认为好的营销是用“情感”和“符号”创造黏度从而把握住客户的。

△上海灵思云途业务合伙人

第四事业中心总经理周兴先生

公开课后，讲师们对于挑战营学员们提出的问题也一一做出了耐心细致的解答。通过为期两天的公开课培训，讲师们精彩的课程内容给学员们留下了非常深刻的记忆，而挑战营成员们也对广告、创意行业有了更加深入和多样的理解。

△2019上海国际广告节新锐挑战营入围名单